Saúde, Higiene e Beleza
A nossa missão é ajudar as pessoas a sentirem-se bem, bonitas e a aproveitarem o máximo da vida. No centro desta missão encontram-se o bem estar e a saúde através da higiene.
No centro da nossa missão
Qual o real significado de ‘vitalidade’? Como é que se manifesta na vida de cada um? Como é que ajuda as pessoas a aproveitar o máximo da vida? Quais são as consequências da sua ausência?
O desejo de estar limpo, ser activo e saudável é comum a todas as pessoas, novas ou velhas, ricas ou pobres. Nos países subdesenvolvidos, a saúde é apenas a ausência da doença. Para estas pessoas, a saúde é a capacidade de ir trabalhar e de ganhar o suficiente para alimentar a família. Para as suas crianças, a saúde é a possibilidade de brincar, de ir à escola e de aspirar por um futuro melhor. Para o resto do mundo, a saúde é mais do que o bem estar físico. Os sinais de boa saúde – ser activo, sentir-se bem e bonito – permitem aproveitar o máximo da vida.
No entanto, para as milhares de mães que perdem os seus filhos por doenças como a diarreia e infecções respiratórias, a saúde é apenas estar vivo.
A falta de higiene
Sem uma boa higiene, os consumidores ficam vulneráveis a uma variedade de doenças infecciosas que não só têm o potencial de afectar negativamente a qualidade das suas vidas, mas também de os levar à morte prematura.
E a realidade é que os padrões de higiene permanecem muito baixos em todo o mundo, daí a alta incidência de doenças intestinais infecciosas (DII), tais como a diarreia. Embora o problema das DII seja mais grave nos países subdesenvolvidos, onde mais de dois milhões de crianças morrem de diarreia todos os anos, também é uma questão muito séria em países desenvolvidos. No Reino Unido, por exemplo, estima-se que, a cada ano, uma em cada cinco pessoas, sofre de algum tipo de DII, levando a cerca de 35 mil internamentos hospitalares e mais de 30 óbitos. Isso sem mencionar o desconforto físico e social que milhões de outras pessoas sofrem com estes tipos de doença.
Os riscos
É provável que os riscos aumentem diz Sally Bloomfield, membro IFH - International Scientific Forum on Home Hygiene. À medida que as populações envelhecem e aumenta a incidência de doenças imuno-deficientes como a SIDA, mais pessoas estarão sujeitas às consequências da falta de higiene.
As doenças infecciosas estão a espalhar-se pelo planeta mais rapidamente que antes devido à globalização. Em alguns casos não se pode tratar estas doenças com antibióticos porque são virais e sendo bacterianas são resistentes aos antibióticos.
Aparecem constantemente novos agentes patogénicos - agentes causadores das doenças – e desde a década de 1970 é registado pelo menos um novo agente patogénico por ano. Muitas vezes, uma boa higiene é a única forma de evitar não só muitos destes agentes, mas também as suas consequências.
Uma solução simples
Segundo o Dr. Val Curtis da London School of Tropical Medicine and Hygiene, um dos principais obstáculos é que a maioria das pessoas não utiliza o mais básico e mais acessível dos produtos de higiene doméstica do mundo - o humilde sabonete.
As mãos são uma via rápida para a transmissão de germes, mas a maioria das pessoas não lava as mãos com água e sabão nos momentos adequados. No Reino Unido, por exemplo, apenas 30% das pessoas lavam as mãos depois de utilizarem a casa de banho, e apenas 43% depois de trocar uma fralda. As estatísticas noutros países são semelhantes.
A saúde e a higiene
Se todos lavassem as mãos correctamente, poderíamos diminuir em metade a mortalidade infantil resultante de doenças intestinais infecciosas e, possivelmente, diminuir em 30% as doenças das vias respiratórias superiores.
E nós, o que fazemos? A forma como comunicamos sobre questões como a higiene, desempenha um papel fundamental no sucesso das nossas marcas. Podemos aprender muito com as ciências sociais e psicológicas, mas também precisamos de examinar cuidadosamente os tipos de produtos que utilizamos e seus mecanismos de entrega. Por exemplo, um gel poderá ser mais apropriado que um sabonete em regiões onde há escassez de água corrente.
Esta nossa forte herança em higiene e marcas, combinado com nosso profundo conhecimento do consumidor, dá-nos uma capacidade ímpar de levar a ‘vitalidade’ às pessoas de modo poderoso e eficaz.
