Brand management
Na Unilever Jerónimo Martins, as marcas são activadas de forma a conquistar e fidelizar os consumidores.
O sucesso das marcas
Eis uma função que é bastante conhecida. O trabalho envolve conhecer profundamente os consumidores, os seus interesses, hábitos de compras, opiniões, tendências, etc, e a transformação de ideias em acções concretas, no âmbito da estratégia definida.
As marcas requerem tratamento diferente ao longo do seu ciclo de vida e cabe ao brand manager propor a estratégia adequada a cada fase tendo sempre em consideração a rentabilidade das mesmas. Nos lançamentos de novos produtos estará em estreito contacto com os colegas de vendas, do desenvolvimento, do supply chain e do finance.
